Если подойти к любому молодому человеку и спросить, смотрел ли он хотя бы один фильм о супергероях, с вероятностью в 90% ответ будет положительным. Что неудивительно, ведь с начала 2000-х киноэкраны захватили герои и злодеи, созданные сначала на страницах комиксов, а затем в павильонах Голливуда. Огромный фандом, объединивший миллионы людей вокруг себя, стал формообразующим примером маркетинга в кино и новых медиа. Сложно выстроенная, продуманная на десять лет вперёд хронология фильмов Marvel показала всему миру, как не только продать кино, но и сделать что-то важное. Однако у любого рассвета есть время заката. В этом материале — о том, что случилось после завершения «Финала» и сможет ли студия вернуть былое величие.
Кевин Файги — гений, принесший успех
Успех кинематографической вселенной Marvel (MCU) — это в огромной степени заслуга одного человека: президента Marvel Studios Кевина Файги. Именно его стратегическое видение превратило разрозненные экранизации комиксов в грандиозную сагу, которая на сегодняшний день собрала в прокате более $22.5 миллиардов. Но гений Файги не в одних только кассовых сборах. Он построил бренд, который доминирует не только в финансовых показателях, но и в зрительских симпатиях: 22 фильма «Саги Бесконечности» имеют совокупный рейтинг одобрения 84% на Rotten Tomatoes, что значительно выше среднего показателя в 68% для других крупных франшиз. До появления одной собранной воедино вселенной, стабильно выпускающей качественные проекты супергеройское кино было нишевой сферой, привлекающей фанатов комиксов, но не новых незнакомых с героями зрителей.
Источник фото: ©Walt Disney Studios Motion Pictures
Как собрать все фильмы и не запутаться: Фазы и арка Саги
Marvel Studios решила титаническую задачу по организации десятков фильмов и сериалов, введя систему «Фаз» и «Саг» . Это не просто график выхода, а продуманная маркетинговая и повествовательная стратегия. Фазы 1-3: Сага Бесконечности: Это была первая макро-история, начатая «Железным человеком» (2008) и завершившаяся «Мстителями. Финал» (2019). Каждая фаза имела чёткую цель: Фаза 1 знакомила с ключевыми Мстителями, Фаза 2 углубляла их конфликты, а Фаза 3 вела к кульминационному столкновению с Таносом . Такой подход позволял зрителю видеть «дорожную карту» и с нетерпением ждать каждого нового шага, постоянно поддерживая интерес к вселенной.
Фазы 4-6: Сага Мультивселенной: После триумфа «Финала» Marvel столкнулась с проблемой «перезапуска». Новая арка, Сага Мультивселенной, должна была представить новых героев (например, Ms. Marvel, Лунный рыцарь) и интегрировать персонажей, полученных после покупки Fox (например, Людей Икс, Фантастическую четвёрку) . Анонсирование планов на годы вперёд, включая такие громкие названия, как «Фантастическая четвёрка: Первые шаги» и два новых «Мстителя», генерировало хайп и давало фанатам уверенность в будущем .
Источник: sub-cult.ru
